三大卫视挑战芒果周播剧,限量供应抢占收视率

三大卫视挑战芒果周播剧,限量供应抢占收视率

湖南卫视近两年在周播剧上的表现给其他卫视打了一针强心剂,各大卫视已按耐不住,纷纷尝试周播剧,以求新突破。


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2016年卫视招商已接近尾声,各大卫视一轮招标基本完成,明年的节目编排和备播资源都渐渐浮出水面。而除了备受关注的大型季播综艺外,各大卫视在非黄金档的竞争又多了一项——周播剧。电视剧的战火从黄金档延伸到次黄金档,一直不被重视的周播剧在国内终于找到了感觉,而周播剧市场的蓝海也让业内充满遐想。
除了已在周播剧试水多年的湖南卫视和初试水的东方卫视以外,浙江卫视和江苏卫视也明确了明年的周播剧场安排,明年将相继推出以季播模式为主的周播剧。

1.四大卫视布局周播剧,编排各异

自东方卫视《他来了请闭眼》播出后,周播剧场不再是芒果台的“专利”,而明年卫视编播也有了新打法,四大卫视无一例外全部制定周播策略,但各有侧重。

制表:传媒+张新

湖南卫视——两大剧场,改档不改定位

在周播剧上,芒果台投入依旧是最大的。湖南两大剧场改档不改定位,分别瞄准古装IP和青春偶像剧。
《钻石独播剧场》(现周日、周一)将移档周一、周二晚22:00-24:00。剧目方面,有《幻城》《诛仙》《仙剑奇侠传云之凡》《秦时明月》《青丘狐传说》五部大IP剧备播。
另一个周播剧场《青春进行时》也改档周三、周四晚22:00-24:00。待播剧目包括《麻辣变形计》《当我们爱在纽约》《时尚王国》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》《候鸟的承诺》《三体》等。
《花千骨》今年可谓掀起了湖南卫视周播剧的热潮,本该让芒果台赚得盆满钵满,却被叫亏本,这与钻石剧场此前冠名模式有关。而吸取教训的湖南卫视今年把项目单独拿出来招商,实行单剧广告售卖,收益可观。

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其中,钻石独播剧场五部IP剧中,《诛仙》和《幻城》售价最高,均为5500万/部,而《秦时明月》和《云之凡》的单剧冠名费也都超过4000万/部。
浙江卫视——剧目综艺化,互动播出
相较于高歌猛进的综艺节目,浙江卫视在电视剧方面稍显落后。自王俊接手夏陈安履任浙江卫视总监以来,新动作不断。王俊也多次透露,浙江卫视明年将投更大资金购买大制作连续剧,除考虑独播策略外,从明年开始,每周一到周三晚上十点,原综艺档将被定制剧取代。定制剧以都市情感励志为主,但与黄金档比会有一些不同基调,会和频道本身热播综艺有关联,植入综艺主题概念,用综艺化手段进行打造。整体模式两个月播一个剧,一年播一季的格局。
在2016年周播剧的编排上,浙江卫视将在周一至周三22点上档《奇妙剧场》,而不同于芒果台的周播剧模式,浙江卫视周播剧将与同期的综艺节目互动播出。首部周播剧《奔跑吧HoNeY》(唐德制作)与《奔跑吧兄弟》,第二部周播剧《最好选择的TAXI》(唐德制作,有同名日剧),第三部《梦想的天空》(慈文传媒制作,原版韩国KBS《dream high》)与《中国好声音》等将形成全面互动。

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江苏卫视——布局暑期档,与湖南正面PK

11月4日,江苏卫视正式公布揭晓启动“周播剧计谋”,并将企鹅影业制作的首部原创IP剧《九州•天空城》确定为明年周播剧场的主打。为此,江苏卫视开辟了周三周四晚22:00-24:00暑期档周播剧场,与湖南《青春进行时》档期重叠。但从题材和定位上来看,古装IP剧《九州•天空城》与主打青春偶像剧的《青春进行时》剧场存在一定差异。

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95919000:2017-12-17 20:06:09